تساعدك هذه المقالة في التعرّف على الاعتبارات الأساسية عند إعداد حملة ناجحة على “إعلانات Google”. تعمل هذه الميزات معًا لمساعدتك في تصميم الحملات التي تخدم أهدافك الإعلانية المحددة وإدارتها.

يمكنك استخدام دليل البدء السريع هذا أثناء الاستعداد لإعداد إحدى الحملات.

1- تحديد هدفك

2- اختيار نوع الحملة

بعد اختيار هدف، ستلاحظ قائمة بأنواع الحملات المقترحة للوصول إليه. يحدّد نوع الحملة مواضع ظهور إعلاناتك والشكل الذي ستظهر به.

3- وضع ميزانية

ستحدد متوسط ميزانية يومية للتحكّم في مقدار المبلغ الذي تنفقه باستخدام عروض أسعار إعلاناتك. ويمكنك تغييرها في أي وقت.

4- اختيار إعداد عروض الأسعار

في حال اختَرت هدفًا للحملة، عند اختيار نوع عرض السعر، سترى اقتراحًا لتركيز عروض الأسعار على عناصر معيّنة، مثل “الإحالات الناجحة”، استنادًا إلى هدف حملتك.

يضمن هذا الإجراء تصميم حملتك لتحقيق هدفك المحدّد. بالنسبة إلى بعض أنواع الحملات، إذا قررت عدم اختيار العنصر المقترح لتركيز عروض أسعارك عليه، يمكنك اختيار استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة، مثل التكلفة المستهدفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.

5- إضافة مواد عرض إلى إعلاناتك

عند استخدام “الحملات على شبكة البحث” و”حملات الفيديو” و”الحملات لزيادة الطلب” و”حملات الأداء الأفضل”، يمكنك إدراج معلومات إضافية إلى إعلاناتك، مثل المزيد من روابط الموقع الإلكتروني أو الاتّجاهات أو رقم هاتف للاتّصال بك.

تمنح مواد العرض هذه للمستخدِمين أسبابًا إضافية لاختيار نشاطك التجاري، وعادةً تتسبّب مواد العرض هذه في زيادة نسبة النقر إلى الظهور في الإعلان بمقدار عدّة نقاط مئوية.

6- إنشاء مجموعات إعلانية

بالنسبة إلى جميع الحملات، باستثناء Shopping والأداء الأفضل، سيكون عليك تجميع الإعلانات ذات الصلة معًا واستخدام الاستهداف نفسه معها. على سبيل المثال، يمكنك تجميع الإعلانات التي تركّز على الأحذية الرسمية معًا وتوجيهها لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون عن أحذية رسمية.

تستخدم حملات التسوّق مجموعات المنتجات لتجميع مجموعة من المنتجات ذات الصلة حول الاستهداف نفسه.

7. اختيار استهدافك

يساعد الاستهداف في تحديد مدى ضيق أو اتساع نطاق إعلاناتك. وبدون أي استهداف، ستصل إعلاناتك إلى أوسع مدى وصول ممكن إلى الجمهور. يتيح لك استهداف إعلاناتك إمكانية التركيز على العملاء المحدّدين المهتمين بما تقدِّمه.

وتتضمن أشكال الاستهداف الشائعة الكلمات الرئيسية وشرائح الجمهور والمواقع الجغرافية والمواضيع والأجهزة وتجديد النشاط التسويقي. لا يتوفّر الاستهداف المحدّد إلّا في بعض أنواع الحملات (مثلاً في “حملات الأداء الأفضل”، لا يمكنك اختيار عرض الإعلانات لعملاء محدّدين فقط، مثل النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و24 عامًا، أو العملاء المُدرَجين في قوائم تجديد النشاط التسويقي حاليًا. وبدلاً من ذلك، يمكنك تقديم هؤلاء العملاء المحدّدين كإشارات جمهور إلى “حملة الأداء الأفضل” لتسريع نشاط تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google).

8- إعداد الإحالات الناجحة

يمكن أن تساعدك ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة على تتبُّع الإجراءات التي تريد من العملاء اتّخاذها في موقعك الإلكتروني. ويمكنها أن تحسِّن بشكلٍ كبير قدرتك على تقييم مدى فعالية الإعلانات والاستهداف والحملات بصفة عامة.