ابرز نقاط نجاح إعلانات جوجل – الخطوة الأولى و المراجعة
1. كتابة نص إعلان جذاب وواقعي
- اكتب رسائل تركّز على مزايا المستخدمين.
السبب: يستجيب المستخدمون للإعلانات ذات الصلة باحتياجاتهم.
- اربط رسائل العنوان وسطر الوصف بكلماتك الرئيسية.
السبب: يميل المستخدِمون إلى التفاعل مع الإعلانات التي تبدو ملائمة بأكبر شكل لبحثهم.
دراسة حالة
حققت شركة الخطوط الجوية الكندية Swoop زيادة بنسبة %71 في الأرباح و%61 في الإحالات الناجحة من خلال تضمين الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً في “الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث”.
- تجنَّب استخدام الصياغة اللغوية العامة في إعلاناتك، واستخدم عبارات مُحدَّدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
السبب: غالبًا ما تُظهِر العبارات العامة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تفاعلاً منخفضًا مع الإعلانات.
- تحقَّق من قوة الإعلان للحصول على إحصاءات عن تفاعل المستخدمين المحتمَل مع إعلاناتك.
السبب: يوفّر مقياس قوة الإعلان توقّعات حول مدى دقة مواد العرض ضمن “الإعلان المتجاوب على شبكة البحث” في إظهار سمات تدلّ على أداء جيّد.
دراسة حالة
ركَّزت وكالة السفر على الإنترنت MyFlightSearch على إنشاء “إعلانات متجاوبة على شبكة البحث” بقوة إعلان “جيدة” و”ممتازة”، ما ساعدها على زيادة الإحالات الناجحة بنسبة %14 وتحسين التكلفة لكل حجز بنسبة %15.
- راجِع تقارير مواد العرض على مستوى الحملة.
السبب: يساعدك هذا التقرير في معرفة مواد العرض التي تلقى إقبالاً أكبر لدى عملائك.
2- إنشاء رسائل تعبّر عن علامتك التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدّمها
- أنشئ نص إعلان يجذب المستخدمين على جميع الأجهزة.
السبب: إذا كانت العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء جذابة على جهاز معيّن، ستكون غالبًا جذابة أيضًا على الأجهزة الأخرى.
- جرِّب عناوين مختلفة من حيث الطول.
السبب: يمكن للعناوين المختلفة من حيث الطول أن تساعد إعلاناتك في جذب عملاء مختلفين وفقًا لمدى معرفتهم بعلامتك التجارية.
- ننصحك باستخدام مواد عرض منشأة تلقائيًا لمساعدتك في إنشاء عناوين وأوصاف إضافية.
السبب: يمكن أن تساعدك مواد العرض المنشأة تلقائيًا في عرض إعلانات أكثر ملاءمة لنشاطك التجاري من خلال إنشاء عناوين وأوصاف مخصّصة تستند إلى السياق المحدد لإعلانك.
3- إعداد إعلاناتك لتحقيق النجاح
- أضِف أكبر عدد ممكن من العناوين والأوصاف الفريدة.
السبب: عند تقديم عناوين وأوصاف فريدة، يسمح ذلك للنظام بصياغة المزيد من المجموعات التي تضم مواد عرض إعلانات.
- استخدِم ميزة إدراج الكلمة الرئيسية وأدوات تخصيص الإعلانات إذا كان لديك عدد كبير من الإعلانات التي يجب الاحتفاظ بها.
السبب: يمكنك تخصيص رسائل المواد الإبداعية وفقًا لبحث المستخدِم، مع خفض النفقات العامة الإدارية في الوقت نفسه.
- اجمَع بين “عروض الأسعار الذكية” والكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية مع “الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث”.
السبب: لعرض الرسالة المناسبة على أكبر عدد ممكِن من الأشخاص الملائمين مع ضبط عرض السعر المناسب لكل طلب بحث في الوقت نفسه تلقائيًا.
دراسة حالة
من خلال الجمع بين المطابقة التقريبية و”عروض الأسعار الذكية” و”الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث”، حقّق موقع tails.com الذي يقع مقرّه في المملكة المتحدة زيادة بنسبة %182 في الاشتراكات في ألمانيا من خلال “الحملات العامة على شبكة البحث”، و%258 في عدد النقرات.
4- استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع مواد العرض
- فعِّل جميع أنواع مواد العرض المفيدة لنشاطك التجاري.
السبب: هناك مجموعة متنوعة من أنواع مواد العرض التي يمكنها أن تجعل الإعلانات أكثر فائدة وجاذبية للمستخدمين، وتساعدك في الوقت نفسه على تحقيق أهدافك التسويقية.
دراسة حالة
سجّلت شركة HUGO BOSS عائد إنفاق إعلاني أكبر بمرتين ونصف وتحسّنًا في نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 5% مقارنةً بالزيارات الإجمالية للأجهزة الجوّالة، وذلك من خلال إضافة مواد عرض الصور إلى “الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث” واستخدام بيانات الجمهور و”عروض الأسعار الذكية” المستندة إلى “عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف” كجزء من استراتيجيتها.
- اجعل مواد العرض عالية الجودة قدر الإمكان.
السبب: يتم اختيار مواد العرض تلقائيًا بناءً على عوامل متعدّدة، بما في ذلك الأداء السابق وسياق المستخدِمين والمساحة المتوفّرة.
5- اختبار رسائل المواد الإبداعية وتحسينها
- استخدِم صيغ الإعلانات لاختبار رسائل المواد الإبداعية وتكرارها.
السبب: يمكِنك التعرّف على الخيارات المفضَّلة لمستخدِميك وتحسين مستوى الأداء عن طريق تنقيح نص إعلانك، ولا سيما العناوين.
- قيِّم مدى نجاح إعلاناتك على أساس مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة المتزايدة التي تتلقاها مجموعاتك الإعلانية وحملاتك.
السبب: تساعدك “الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث” في التأهُّل للمشاركة في مزادات أكثر، لذا قد لا تتمكن من تكوين فكرة كاملة عن أدائك من خلال الاطّلاع فقط على مؤشرات الأداء على مستوى الإعلان ومقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدّل الإحالات الناجحة.
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة.
